Маркетинг
CTR (кликабельность)
CTR (Click-Through Rate, кликабельность) — это показатель, который отражает, какая доля увидевших объявление или ссылку нажала на неё. Считается как клики, делённые на показы, и выражается в процентах. Чем выше CTR, тем привлекательнее объявление.
Простыми словами
CTR показывает, насколько объявление цепляет. Если из 1000 показов по нему кликнули 50 человек, CTR равен 5%. Это первая проверка: интересно людям предложение или они проходят мимо.
Где используется CTR
- Контекстная реклама — оценка объявлений на поиске и в РСЯ.
- Таргет и баннеры — насколько креатив привлекает внимание.
- Email и сниппеты в поиске — кликают ли по ссылке.
На что влияет и чего не показывает
Высокий CTR часто удешевляет клик и говорит о попадании в аудиторию. Но сам по себе он не равен продажам: важно смотреть дальше — сколько кликов превратилось в заявки и сделки.
Как мы с этим работаем
Мы повышаем CTR релевантными объявлениями и одновременно следим за стоимостью заявки — см. контекстная реклама.
Частые вопросы
Какой CTR считается хорошим?
Зависит от площадки и ниши: на поиске Яндекса хороший CTR — это несколько процентов и выше, в РСЯ и баннерах он ниже по своей природе. Сравнивать стоит со своими прошлыми результатами и средним по нише, а не с абстрактным эталоном.
Почему важен высокий CTR?
В контекстной рекламе высокий CTR обычно снижает цену клика: системы поощряют релевантные объявления. Плюс это сигнал, что текст и оффер попадают в аудиторию. Но гнаться за CTR в ущерб качеству заявок не стоит.
Обсудим ваш проект — бесплатно
Разберём задачи сайта, SEO и ближайшие точки роста. Ответим, с чего начать и что даст самый быстрый прирост.
Оставить заявку