Микроразметка Schema.org — простыми словами

Простыми словами

Человек видит на странице заголовок, цену и телефон и понимает, что перед ним. Машина видит текст. Микроразметка — это подпись к содержимому на языке, который поиск читает однозначно: вот организация, вот её адрес, вот услуга, вот вопрос и ответ на него.

Для чего используется

• Расширенный сниппет — крошки, вопросы, рейтинг прямо в выдаче.
• Понимание страницы — поиск точнее определяет тип страницы и её тему.
• Ответы нейросетей — генеративные ответы охотнее берут то, что размечено и структурировано.

Как мы работаем с этим в seospurt

Разметку мы ставим не в шаблон страницы, а отдельным плагином. Причина простая и проверенная: у сайта обычно несколько шаблонов, и блок, вставленный в один из них, на остальных не появится никогда. Пример с нашего проекта: 01.09.2026 замер показал, что 65 страниц из 66 не имеют ни одного блока JSON-LD — блок стоял в шапке под условием «если это главная». После переноса в плагин типы WebPage и ProfessionalService встали на всех 66 страницах, хлебные крошки — на 65, Service — на 51, BlogPosting — на 6 статьях.

Второе правило: разметка не обещает того, чего нет на странице. Если на странице нет цен, отзывов и рейтинга, их нет и в разметке. Обещание, которое поиск не подтвердит на самой странице, работает против сайта.

Третье: после выкладки разметка проверяется валидатором и живым запросом. «Разметка есть, но она не разбирается» — это ответ 200 и ноль в индексе, и на глаз такое не видно.

Чего она не показывает

Микроразметка не поднимает позиции сама по себе. Она помогает поиску правильно понять страницу и красивее её показать — но если страницы под запрос нет или она слабая, размечать нечего.