Яндекс.Вордстат — простыми словами

Простыми словами

Услугу мы называем так, как принято внутри компании. Люди ищут её своими словами, и слова эти сплошь и рядом другие. Вордстат показывает, какие формулировки набирают в поиске и сколько раз за месяц — то есть даёт спрос словами людей, а не нашими.

Три частоты, а не одна

• Базовая — все запросы, где встречаются эти слова в любом порядке и с любыми хвостами.
• «В кавычках» — только эта фраза, но в любых словоформах.
• «!Точная» — эта фраза в этих формах и без хвостов.

Разница между ними бывает в десятки раз, и спорить о планах, не назвав, какая из трёх имеется в виду, бессмысленно.

Как мы работаем с этим в seospurt

Правило первое: сырой объём корня в работу не берём. «Наливные полы» собирают заодно бытовые смеси из строительного магазина, «коптильня» — готовые коптильни в коробке. Один корень тянет два разных спроса, и половина показов не про вашу услугу вовсе. Поэтому чистка идёт в несколько заходов, а не один раз.

Правило второе: ноль — не приговор. По нашему портфелю 2 504 фразы имеют нулевую частоту, на одной из площадок таких 81%, и именно они дают длинный хвост. Выбрасывать их нельзя.

Правило третье — грабля, на которую мы наступили сами. 972 ключа из 4 260 не получали частоту НИКОГДА: в них стояло двоеточие или другой служебный знак (: ? ( ) ; | /), и запрос к сервису возвращал синтаксическую ошибку. Формально это «частота не получена», а в отчёте выглядело как «спроса нет». Рядом вторая: база записывала такие случаи нулём вместо прочерка — из 815 проверенных строк 725 оказались живым спросом на 163 802 показа в месяц, у одной фразы 28 945. Разница между «ноль» и «не измерено» стоит целого фронта работ.

Чего он не показывает

Вордстат не отличает покупателя от читателя: «сделать своими руками» и «купить под ключ» живут в одном корне. Он не показывает конкуренцию — 20 000 показов при полусотне сильных сайтов в топе и при пяти это разные задачи. И он не показывает вашу выдачу: частота считается по региону, а не по вашей странице, поэтому рядом всегда нужен замер позиций.

Что делаем на проектах

Собираем ядро, чистим его в несколько проходов, разносим по страницам и отдельно ведём список спроса, под который страницы нет вовсе. По десяти нашим площадкам такого спроса нашлось около 985 тысяч показов в месяц — это не «недоработанные тексты», а ненаписанные страницы.