Минус-фразы — слова, по которым реклама показываться не должна. Они отсекают нецелевые запросы, экономят бюджет контекстной рекламы. Без списка минус-слов объявления показываются случайным людям, деньги уходят впустую.
Что такое минус-фразы
Если добавить минус-слово, объявление не покажется по запросам, которые его содержат. Например, продавцу новой техники добавляют минус-слова «бу», «ремонт», «своими руками», чтобы не платить за нецелевые клики.
Зачем нужны минус-фразы
- Экономят рекламный бюджет
- Повышают релевантность показов
- Улучшают показатель кликабельности
- Снижают стоимость целевого клика
- Повышают конверсию трафика
Как собрать минус-слова
- Проанализировать семантику, отобрать нерелевантные запросы
- Изучить отчёт по поисковым запросам в рекламном кабинете
- Добавить типовые минус-слова: бесплатно, бу, реферат, вакансия, своими руками
- Исключить чужие города, если работа локальная
- Регулярно пополнять список по факту показов
Типы минус-слов
Минус-слова задают на уровне кампании, группы объявлений, ключевой фразы. Учитывают типы соответствия, чтобы случайно не отсечь целевые запросы.
Регулярная работа со списком
Минус-фразы — не разовая задача. Отчёт по запросам проверяют регулярно, пополняют список новыми нецелевыми словами.
Сбор минус-слов, настройка, ведение — часть работы по контекстной рекламе, где бюджет расходуется только на целевую аудиторию.