Сайт услуг с блогом, который вели несколько лет: 451 статья, трафика почти нет, часть материалов писалась под давно неактуальные задачи. Удалять страшно, оставлять бессмысленно, переписывать всё — работа на полгода. Нужен критерий, по которому решение принимается быстро и не на глаз.
Почему позиции здесь не критерий
Статья может стоять в первой десятке и не приводить никого: запрос редкий, ответ пользователь получает прямо в выдаче, интерес к теме умер. И наоборот — материал на скромной позиции может стабильно давать переходы. Ранг показывает положение, а не пользу.
Критерий. Решение принимается по кликам из поиска за длинный период, взятым из панели вебмастера — то есть по факту «приводит эта страница людей или нет». Один признак, никаких взвешенных оценок качества.
Как разошёлся блог
| Группа | Статей | Решение |
|---|---|---|
| Приводят переходы | 100 | оставить и усилить — добавлена ссылка на профильную услугу |
| Приводят переходы, но тема вне профиля | 36 | оставить как есть |
| Нулевые за весь период | 315 | перенаправление на коммерческий раздел по теме |
Ключевая деталь — ни одна статья не удалена. Перенаправление сделано отдельным модулем, а не правкой базы: список адресов лежит в одном месте, откат — отключение модуля, после которого весь блог возвращается в исходное состояние. Это принципиально, потому что решение принимается по данным за прошлый период, а данные могут оказаться неполными.
Неудобная находка
Сотня статей, которые приводили людей, при этом никуда их не вела: читатель получал ответ и уходил, потому что ссылки на соответствующую услугу в тексте не было. То есть половина проблемы блога была не в мёртвых материалах, а в живых, которые работали вхолостую. Эта часть работы дала больше, чем расчистка.
Что это даёт
Блог перестаёт быть балластом за один заход, при этом решение обратимо. Критерий переносится на любой контентный раздел — правило одно и не требует экспертной оценки каждого текста.