Ниша: кирпичные мангалы и барбекю-комплексы под ключ, Москва и область.
Сайт: barbekyu-iz-kirpicha.ru.
Страница: статья «Порядовка мангала из кирпича: проект мангальной зоны с чертежами».
С чего начали
Больше половины людей из поиска приходили на сайт не на услуги, а в одну статью — про порядовку мангала. Её читают те, кто собирается класть мангал сам. Статья отдавала бесплатный PDF с чертежом всех 13 рядов, и его скачивали: 113 раз за 90 дней.
Дальше скачивания путь обрывался. За те же 90 дней со статьи не пришло ни одной заявки. По запросам про порядовку, схемы и размеры она стояла низко: в первой десятке — 3 фразы из 20, по которым её показывал Яндекс.
Что сделали
Текст статьи трогали мало: по объёму она уже была длиннее первой десятки выдачи. Работа шла вокруг неё.
- Связали сайт ссылками. 17 сентября по всему сайту выложили три партии внутренних ссылок. Страниц, на которые ведёт меньше трёх ссылок, стало 6 вместо 27, а статья-порядовка стала донором: из неё ведут ссылки на услуги и объекты.
- Поставили свои фото с объектов. В статье — мангалы и комплексы, которые сложила бригада в Истре и Коломне, с подписью и ссылкой на объект.
- Развели две похожие статьи. Порядовка и инструкция «как сделать мангал своими руками» спорили за одни запросы. По выдаче проверили, что это разные намерения, и переименовали в порядовке два раздела, которые тянули её в чужую тему.
- Поставили мост после скачивания. Под кнопкой PDF — предложение прислать фото участка и получить смету материалов под свой размер. Чертёж при этом остался бесплатным.
«Статью для тех, кто строит сам, обычно пишут ради трафика и забывают. Мы смотрим на неё как на вход: человек, который скачал чертёж, уже выбрал мангал. Осталось помочь ему понять, встанет ли он на участок, — и тут ему нужна бригада, а не ещё одна статья».
— Андрей, SEO-специалист SeoSpurt
Результат за месяц
Сравнивали один и тот же набор отслеживаемых запросов по Москве: съём 8 сентября и 2 октября.
- Запросов в первой десятке: 3 → 13.
- Запросов, по которым статья вообще в выдаче: 20 → 34.
- Людей из поиска за 10 дней: 131 → 243, окна 9–18 сентября и 5–14 октября. В начале августа за такие же 10 дней было 69.
| Запрос | Показов в месяц | Место 08.09 | Место 02.10 |
|---|---|---|---|
| мангал из кирпича порядовка | 101 | 6 | 4 |
| чертеж мангала из кирпича | 89 | 1 | 9 |
| размеры барбекю из кирпича | 83 | 78 | 6 |
| мангал из кирпича схемы | 48 | 24 | 3 |
| схема барбекю из кирпича | 44 | 62 | 8 |
| размеры мангальной зоны из кирпича | 32 | 24 | 3 |
| порядовка мангальной зоны из кирпича | 11 | 14 | 1 |
Показы — Вордстат по Москве и области, точная фраза. Из главных запросов просел один: «чертеж мангала из кирпича» — с первого места на девятое. Остальные выросли, и людей из поиска стало почти вдвое больше.
Когда этот приём не сработает
- Статья не отвечает на «как сделать самому». Мост работает, только если файл действительно полезен: все ряды, размеры, материалы.
- Нет своих объектов. Без фото сложенных мангалов предложение «пришлите фото участка» выглядит пустым.
- Услуга продаётся только онлайн. Шаг «встанет ли на участок» работает там, где дальше выезд и работа руками.
Что важно в этом кейсе
Информационная статья — не только трафик для отчёта. Если она отвечает на вопрос полностью и даёт файл, который берут на участок, она становится главным входом сайта. Дальше нужен один шаг к заявке, без давления: бесплатное остаётся бесплатным.
Такую доработку статьи под выдачу мы делаем как отдельную услугу — текстовая релевантность страницы, от 13 000 ₽ за страницу. Если статей на сайте много, а заявок с них нет, начните с экспресс-аудита.