Анализ сайта в Москве

Зачем нужен анализ сайта

Сайт работает, но заявок из поиска мало. Или их было больше, а потом стало меньше. Или вы только собираетесь вкладываться в продвижение и хотите понять, с чего начинать. Во всех этих случаях первым шагом становится анализ.

«Типичная ошибка — заказать аудит и получить толстый отчёт, где всё важно одинаково. Мы раскладываем находки по влиянию на трафик и заявки, чтобы было ясно, что чинить сразу, а что подождёт.»

— Команда SeoSpurt

Анализ сайта отвечает на три вопроса. Что мешает сайту получать посетителей из поиска. Чем он уступает конкурентам, которые стоят выше. Что исправлять первым, чтобы усилия дали результат. Ответы вы получаете в виде отчёта с планом по приоритетам.

Когда пора заказать анализ

Анализ полезен не только при явных проблемах. Вот ситуации, в которых он окупается лучше всего.

• Трафик из поиска упал. Нужно понять причину: техническая ошибка, изменения у поисковика, действия конкурентов.
• Трафик не растёт. Сайт работает давно, над ним что-то делают, но число посетителей стоит на месте.
• Скоро переезд или редизайн. Важно зафиксировать, какие страницы приносят трафик, чтобы не потерять их при смене сайта.
• Меняете подрядчика. Анализ покажет, в каком состоянии сайт, что сделано, что осталось.
• Планируете продвижение. Прежде чем выделять бюджет, полезно понять, во что его вкладывать.

Что мы проверяем

Проверка идёт по семи направлениям. Каждое из них может стать причиной, по которой сайт не растёт, поэтому пропускать ни одно нельзя.

Техническое состояние

Обходим сайт программой, как это делает поисковый робот. Ищем страницы с ошибками, битые ссылки, цепочки переадресаций, дубли. Проверяем скорость загрузки на телефоне и компьютере, корректность мобильной версии, наличие HTTPS, настройки robots.txt, карты сайта.

Индексация

Сравниваем, какие страницы есть на сайте, а какие видит поисковик. Бывает, что важные разделы не попали в индекс, а служебные или мусорные страницы — попали. Смотрим данные панелей вебмастеров Яндекса и Google: ошибки обхода, исключённые страницы, предупреждения.

Структура

Проверяем, есть ли на сайте страница под каждую группу запросов, по которым ищут ваши услуги или товары. Недостающие страницы — частая причина слабого трафика. Оцениваем вложенность разделов, меню, перелинковку, путь посетителя от главной до нужной услуги.

Тексты, метатеги

Смотрим заголовки title, описания description, заголовки H1 на ключевых страницах. Проверяем, отвечают ли тексты на вопросы клиента, нет ли повторов между страницами, заимствований, переспама. Отмечаем страницы, где текста нет вовсе или он не соответствует запросу.

Коммерческие факторы

Проверяем, может ли человек принять решение о заказе, не уходя со страницы. Есть ли цены, состав услуги, контакты, адрес, реквизиты, отзывы, форма заявки. Поисковики учитывают эти элементы при ранжировании коммерческих сайтов, особенно Яндекс.

Позиции, видимость

Снимаем позиции сайта по основным запросам. Смотрим, какие страницы получают трафик, какие есть в выдаче, но стоят низко. Так становится видно, где сайт близок к первой странице и какие запросы можно поднять малыми усилиями.

Конкуренты

Разбираем сайты, которые стоят выше вас по главным запросам. Сравниваем структуру, объём страниц, коммерческие блоки, скорость. Задача — не скопировать, а понять, какие ожидания поисковик уже сформировал в вашей нише, и где ваш сайт им не отвечает.

Направления проверки в таблице

Что вы получаете

Результат анализа — не выгрузка из программы на сотни строк. Это документ, по которому можно работать.

• Отчёт по направлениям. Что проверено, что найдено, почему это важно. Простым языком, с примерами страниц.
• План по приоритетам. Список правок, отсортированный по пользе, срочности, трудоёмкости. Первыми идут ошибки, которые мешают больше всего.
• Задания для исполнителей. Для технических правок — что поменять, где, как проверить. Их можно передать вашему разработчику.
• Разбор с вами. Проходим по отчёту вместе, отвечаем на вопросы, уточняем, что вы можете сделать своими силами.

Каждая находка в отчёте привязана к конкретным адресам страниц. Вам не придётся гадать, о каком разделе идёт речь: открываете ссылку из отчёта и видите ошибку своими глазами. Так же проверяется и результат после исправления.

Дальше вы решаете сами: исправить своими силами, передать разработчику или поручить работу нам.

Как проходит работа

1. Знакомство. Узнаём, чем занимается компания, какие услуги главные, какие цели у сайта.
2. Доступы. Просим доступ к панелям вебмастеров, аналитике. Без них анализ возможен, но будет менее точным.
3. Проверка. Обходим сайт, собираем данные по всем направлениям, разбираем конкурентов.
4. Отчёт. Готовим документ с находками, планом, заданиями.
5. Встреча. Разбираем отчёт вместе, отвечаем на вопросы.

Что обычно находим

Каждый сайт уникален, но некоторые находки повторяются из проекта в проект. Их полезно знать заранее, чтобы оценить свой сайт хотя бы на глаз.

Страницы, которых поисковик не видит

Раздел опубликован, в меню есть ссылка, а в индексе страницы нет. Причины бывают разные: запрет в robots.txt, метатег noindex, оставшийся после разработки, неверный канонический адрес. Пока ошибка не найдена, страница не получает ни одного посетителя из поиска.

Одна страница на все услуги

Компания оказывает десяток услуг, а на сайте они перечислены списком на одной странице. По запросу про конкретную услугу поисковик выбирает конкурента, у которого под неё есть отдельная страница с ценой и описанием.

Одинаковые заголовки

Title на многих страницах совпадает или отличается одним словом. Поисковику трудно понять, какая страница отвечает на какой запрос, а в выдаче они выглядят одинаково и хуже привлекают клики.

Страницы, которые конкурируют между собой

Две или три страницы сайта нацелены на один и тот же запрос. Поисковик показывает то одну, то другую, и ни одна не закрепляется высоко. Такие пары мы отмечаем в отчёте и предлагаем, какую страницу оставить главной.

Медленная мобильная версия

На компьютере сайт открывается быстро, а на телефоне первый экран грузится долго. Виноваты крупные картинки, слайдеры, сторонние скрипты. Посетитель с телефона уходит раньше, чем увидит предложение, а поисковик учитывает это при оценке сайта.

Мусор в индексе

В поиске оказываются страницы, которым там не место: результаты внутреннего поиска, фильтры, тестовые разделы, версии для печати. Они размывают сайт в глазах поисковика и отнимают у робота время, которое он мог бы потратить на полезные страницы.

Нет того, что есть у всех в топе

Цены, примеры работ, отзывы, сведения о компании. Если у всех лидеров выдачи эти блоки есть, а у вас нет, поисковик воспринимает ваш сайт как менее полезный для человека, который готов заказать.

Что делать после анализа

Отчёт ценен, только если по нему начали работать. Мы рекомендуем идти по плану сверху вниз, не перескакивая к простым, но малополезным правкам.

Первыми обычно идут ошибки, которые закрывают страницы от поиска. Затем — недостающие страницы и переработка ключевых. После этого — тексты, метатеги, коммерческие блоки. Если вы хотите, чтобы работу вели мы, анализ становится стартом продвижения, а план — его первой частью.

Анализ сайта или аудит

Анализ сайта — это обзор по всем направлениям сразу. Он показывает общую картину и главные точки роста. Если нужна более узкая или более глубокая проверка, подойдёт один из видов аудита.

Если не знаете, что выбрать, опишите ситуацию. Мы подскажем, какой формат проверки вам нужен, и не станем продавать более дорогой без причины.

Стоимость анализа

Стоимость анализа сайта — от 7 150 ₽. Итоговая цена зависит от размера сайта, числа направлений, глубины разбора конкурентов. Её мы называем после первого знакомства с сайтом. Работаем по договору, в нём указаны состав проверки и формат отчёта.

Кому анализ не подойдёт

• Сайт ещё не запущен. Анализировать нечего. Лучше заложить требования поисковиков на этапе разработки.
• Нужна правка одной конкретной ошибки. Если причина известна, анализ всего сайта не нужен. Проще сразу её исправить.
• Нет возможности вносить изменения. Отчёт полезен, только если по нему будут работать.

Анализ показывает, что мешает сайту и что исправить. Он не гарантирует места в выдаче: их определяет поисковая система, а результат зависит от того, как будут внедрены правки.

Срок работ

Срок — от 2 недель. Точные даты фиксируем в договоре.