Виральный контент — материал, которым пользователи делятся сами, без рекламного бюджета. Один удачный пост охватывает тысячи людей за счёт репостов. Виральность нельзя гарантировать, но её вероятность повышают.
Что делает контент виральным
Люди делятся тем, что вызывает сильную эмоцию, повышает их статус, полезно друзьям. Виральность — это про эмоцию плюс социальную ценность репоста.
«Виральность в услугах почти всегда держится на числах: разбор с ценами и сроками пересылают чаще, чем текст про «тренды рынка», потому что им можно аргументировать решение»
— SEO-специалист студии, который ведёт проекты
Триггеры виральности
- Эмоция. Радость, удивление, восхищение, иногда возмущение.
- Польза. Материалом хочется поделиться, чтобы помочь другим.
- Социальная валюта. Репост показывает вкус, экспертизу, причастность.
- Актуальность. Привязка к событию, тренду, инфоповоду.
- История. Сюжет, который цепляет, запоминается.
Форматы вирального контента
- Короткие видео, ролики
- Мемы, юмор
- Полезные подборки, инструкции
- Эмоциональные истории
- Интерактив — тесты, челленджи
Можно ли спланировать виральность
Гарантировать нельзя, но повышают шансы: сильная идея, качественное исполнение, попадание в эмоцию аудитории, запуск в нужный момент. Часть материалов выстреливает, часть — нет, поэтому виральный контент производят сериями.
Контент-маркетинг — от 13 000 ₽
Разбираем, что в вашей теме люди пересылают друг другу, и строим план материалов под это — с расчётом на поиск, а не только на ленту соцсети.
Виральные форматы встраивают в общую контент-маркетинговую стратегию, где охватный контент работает вместе с прогревающим, продающим.
Материалы, которые мы делали клиентам, собраны в наших работах.